宏碁公司為強化全球的品牌行銷運作，決定委託國際知名行銷服務公司Red Peak集團，建構與強化其行銷組織團隊、及規劃品牌策略、提升行銷效益，並委請Red Peak董事長柏金（Michael Birkin）擔任宏碁行銷長，這是宏碁努力往行銷導向轉型的戰略性部署。

根據雙方的協議，Red Peak需派遣人員至宏碁執行相關的行銷服務，包括由其董事長柏金出任宏碁全球品牌行銷總部行銷長，向董事長暨執行長王振堂負責，領導與管理宏碁的全球品牌行銷團隊，並於10月1日起生效。

王振堂指出，借重Red Peak集團的主要目的，在於推動宏碁成為具備強大行銷能力的公司。他希望加速改變宏碁原有的文化、思維與習性，進而將行銷深植於研發與設計的運作，藉精準了解客戶需求來引導產品與服務的開發，建立端對端的行銷運作體系，讓宏碁成為真正行銷導向的公司。

柏金是國際著名的行銷策略家與品牌專家，他曾擔任全球品牌顧問公司Interbrand集團的執行長，並於2010年創立Red Peak集團，從事於廣泛的行銷服務，與許多全球最具聲譽的品牌有合作經驗。

宏碁全球品牌行銷總部組織與人事異動後，將同時成立行銷委員會，負責整合全球品牌與行銷策略，由原行銷長狄普勒（Walter Deppeler）擔任委員會主席，向董事長暨執行長王振堂負責。